艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

2个月前 (08-16) 0 点赞 0 收藏 0 评论 57 已阅读

近期,南方都市报发起“湾区会客厅·对话新文旅”系列策划,通过与文旅产业学者、精英深入交流,梳理产业面临的机遇与挑战,展望产业未来发展的广阔前景。本期报道走进机械装置艺术家肖迪打造的“巨兽艺术”,深入了解其推动文旅产业发展的奥秘所在。

从传统文化中寻找创作源泉

打造各类巨兽装置

希望构建《山海经》“巨兽宇宙”

2022年8月,一只长16.5米、宽5.5米,直立高度可达10米的“北极熊”在上海正式落地,吸引了不少游客关注。它的名字叫“冬”,设计者是全国青联委员、机械装置艺术家肖迪。

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

北极熊巨兽“冬”

“它的设计及制作工期长达10个月,仅设计图纸就有3000余张。”肖迪介绍,设计团队对“冬”的每个零部件进行了反反复复的调试,最后才在功能上实现行走、跃起、俯首、摇头、摆耳等动作,使“冬”的神态与姿势惟妙惟肖。为了达成艺术效果的最大化,“冬”的部分面部装饰甚至由24K纯金打造。

像“冬”这样的装置,只是肖迪从事打造巨兽装置7年以来,创作的其中一个作品。打开肖迪的抖音账号,一只只造型各异的巨兽装置映入眼帘。与“冬”类似,这些巨兽装置并不刻意模拟自然界中动物的真实外形,而是以机甲的方式进行呈现,通过精细的组装与调试,使得其动作与姿态栩栩如生。

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪接受南都记者专访

在种类上,肖迪所打造的巨兽装置包括熊、虎、马、猛犸象等各种动物,其中凤凰、麒麟等具有浓厚中国传统文化色彩的动物占据了相当大的比重。肖迪表示,中国传统文化是自己创作题材的重要来源:“我看了很多遍《山海经》,一方面觉得古人的想象力非常丰富,很多内容都可以用来创作,一方面也意识到,很多神话传说其实寄托了古人对美好生活的向往,以此为题材进行创作,其实也是我们身为现代人对这种向往的一脉相承。”

怀着这种向往与对中国传统文化的热爱,肖迪打造了一批极具“国潮”特色的巨兽装置。2019年国庆假期,肖迪打造的“中华巨马”在河南开封参与当地景区巡游活动,仅在抖音的传播量已达到3000万次以上;2022年6月,由肖迪打造的“凤凰机甲”在江西吉安正式落地,在表演彩排阶段,就已经吸引了近万名游客现场围观。

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪打造的“凤凰机甲”

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪打造的“麒麟金璃”(前)与“金陵辟邪”(后)

肖迪表示,希望自己能够通过对此类作品的积累,逐渐打造出一个基于《山海经》的“巨兽宇宙”。“想象一下,在平行世界里有一个巨兽的宇宙,这些巨兽之间存在关联,《山海经》就是古人给我们留下的一个对应的地图。”他表示,目前已经在湖北襄阳落地的“麒麟金璃”,便是基于《山海经》所创作,接下来自己还将在《山海经》里挑选出一批神兽,把它们打造出来。

提出“尖叫美学”艺术概念

为游客带来奇幻体验

进一步回归文旅本质

在打造巨兽装置的过程中,肖迪通过总结其中经验,逐渐提炼出一套以视觉为主要抓手,吸引受众注意力、丰富其审美体验的方法论,并称之为“尖叫美学”。

肖迪介绍,“尖叫美学”主要包括奇迹感、生命感与美感三个组成部分。“游客突然看见这么大一只巨兽,会感到惊奇,觉得它好像不是来自于现实世界,这是奇迹感;巨兽具有丰富的面部表情,游客与它互动时,会不由自主地觉得这是一个活的东西,这是生命感;巨兽有着独特的外形,是机械与文化的有机结合,这是美感。”

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪打造的“麒麟金璃”

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪与“金陵辟邪”

通过充分运用“尖叫美学”,肖迪为全国多个旅游景区所打造的巨兽装置,不仅收获了游客的喜爱,也得到了景区的认可。对于文旅产业的整体发展而言,“尖叫美学”能够发挥哪些作用?

肖迪表示,随着文旅产业的进一步发展,游客的年龄层正呈现出年轻化的趋势,在旅游目的上从单纯追求环境与场景的新奇,逐渐转变为更加关注心灵与情感上的链接,这也对景区的建设提出了更高的要求。“无论是迪士尼乐园还是环球影城,它们都是以各种手段,给游客带来一种奇幻的体验。通过运用巨兽装置,我们同样能够为游客带来这种体验,我们所追求的方向是一样的。”

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪接受南都记者专访

肖迪认为,这种对体验的追求,可以看作是对文旅本质的回归。“对游客来说,旅游最直接的目的就是希望看到一些平常看不到的东西;对产业来说,文旅本身做的就是线下流量生意。”他认为,“尖叫美学”通过打造巨兽装置,加上巡游活动等配套手段,能够迅速占据游客心智,强化游客的体验,同时通过自媒体渠道的宣传,也有利于带动潜在的客流,将其进一步转化为商业利润。

用文化IP为新文旅注入力量

快速、高效建设文旅项目

为盘活固定资产提供新抓手

在肖迪看来,为游客带来奇幻体验,运用各类技术手段建设硬件设施只是其中一种方式。如何进一步打造能够承载游客对景区独特性、趣味性追求的载体?对此,肖迪给出了“文化IP”这一答案。

2022年6月中旬,由肖迪打造的“熊洞街”项目在大连开始营业。该项目通过改造废旧厂房,围绕巨兽装置“巨熊北北”打造了游乐、餐饮等主题街区,截至目前吸引客流超过25万人次。作为“熊洞街”的主体装置,肖迪从2020年开始着手打造“巨熊北北”,并同步构建、完善“巨熊北北”的各项背景设定,使其逐渐成为一个完整的IP。

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

肖迪打造的“巨熊北北”

肖迪介绍:“我们为‘巨熊北北’做了漫画,为它创作了相应的背景故事,还给它专门开了抖音账号。我们希望通过这些方式,吸引相应的客流来到‘熊洞街’,在此基础上开展一系列的宣传与活动。”据了解,“熊洞街”自开业以来,已经成功举办了轮滑节、动漫节等各种活动,吸引了不少年轻人的关注。

之所以如此注重对IP的打造,来源于肖迪对文旅产业的判断。“疫情加快了文旅产业的转型进程,以往重投入、粗放式发展的文旅项目建设模式将逐渐被淘汰,取而代之的是集约化、精细化的建设模式。如果没有那么多资金去建设、购买硬件设施,项目就不得不考虑如何讲好故事、优化服务,这也促使人们逐渐提升对IP等无形资产的重视程度。”

艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂” 艺术家肖迪:用“巨兽”引爆流量,为文旅项目注入“灵魂”

“巨熊北北”的抖音账号,已有数千万播放量

以IP集聚人气,锁定目标人群并制定相应运营策略,是肖迪对文旅类街区项目运营作出的尝试。对于盘活城市空间中的既有固定资产而言,这一模式能够带来哪些影响?肖迪认为,一个最显著的影响便是提升项目建设的效率。

“相对于国外而言,我们打造本土IP的起步时间较晚,但在自媒体时代,我们看到许多原创内容以较低的成本,在短时间内获得大量关注,这也提醒我们,打造IP的流程其实也可以提速。”在肖迪看来,通过明确项目定位、快速打造IP,有利于其迅速落地运用,进而带动人气,加快项目整体的构建进程。

“这种无形的资产,其实是一个文旅项目的灵魂所在。只有开始重视无形资产了,我们的文旅产业跟发达国家的距离才会越来越小,我们才有可能真正进入文旅产业的发达国家行列。”肖迪说道。

(王靖豪 张景淞)

咖宝车神巨兽时代暴龙迪瓦玩具卡包咔淘宝他宝加宝恐龙变形霸王龙 券后价¥139 淘宝 优惠券¥5 立即领券
本文收录在
Array
0评论

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册